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La dura realidad económica del Barcelona tras la salida de Messi

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El impacto negativo de la salida de su máximo emblema, Lionel Messi, hacia el París Saint Germain en el pasado mercado de pases europeo le puede generar al Fútbol Club Barcelona un impacto negativo de 137 millones de euros entre la caída de los sponsors, de la venta de abonos anuales al Camp Nou o de camisetas, en tanto que a sus dirigentes se les pide explicaciones por preparar una oferta por el jugador del Leizpig y la selección española Daniel Olmo por 75 millones, casi el doble de lo que iba a cobrar el argentino si se le renovaba el contrato. La consultora «Brand Finance» estimó que con la salida de Messi , el Barcelona perdería hasta el 11 por ciento de la marca que se estima hoy en un valor de 1266 millones de euros, ubicándose aún como la segunda entre todos los equipos de fútbol del mundo y apenas por detrás del Real Madrid , aunque en cualquier momento podría caer detrás del Manchester United, hoy tercero con una valoración de 1130 millones. Esto no es sólo privativo del Barcelona, porque algo similar le ocurrió al Real Madrid en 2018 cuando el portugués Cristiano Ronaldo se marchó a la Juventus y la marca disminuyó un 19 por ciento. Apenas por el rubro de los ingresos comerciales, el Barcelona sufriría una pérdida de 77 millones, otros 17 millones serían por la pérdida de ventas en los días de partido y otros 43 millones, en ventas de camisetas, de las que un 80 por ciento correspondían al argentino, y ya el club las tuvo que retirar del mercado, así como quitó su gigantografía del estadio.

Si la venta de camisetas va en picada, peor situación es la que tendrá el Barcelona a partir de la temporada 2022/23 porque la empresa japonesa Rakuten, auspiciante principal de la indumentaria y que aporta 30 millones en 2021/22 y que ya dejó 250 millones en las arcas del club en los últimos cinco años , anunció que se retirará el 30 de junio próximo. Por ejemplo, Marc Ciria, uno de los principales consultores del Barcelona y perteneciente a la empresa «Diagonal Inversores» afirma que «a partir de ahora, para mantener a los patrocinadores tendrá más importancia la competitividad del equipo que los nombres. » Según los consultores, el Barcelona no debería descartar la opción de renegociar a la baja el contrato por el auspicio de la camiseta con Rakuten y hasta considerar otras salidas como la de convocar a empresas de compraventa de criptomonedas, un sector muy especulativo y de riesgo variable con el que la dirigencia «culé» no se siente muy cómoda. «El Barcelona ha felicitado esta semana a través de sus redes sociales a un jugador del PSG por haber superado a Pelé como máximo goleador sudamericano con la selección de Argentina», ironizó días pasados Alberto Masnou, en su columna del diario deportivo catalán «Sport».

« Hoy, el aficionado de Hong Kong, Australia, Malasia, USA o Senegal han dejado de estar pendientes del Barcelona, ha perdido interés por el club, que, gracias a Leo, se convirtió en el más grande del mundo». «Dejar marchar a Leo cuando quería quedarse –insiste Masnou- es el mayor error de la historia del FC Barcelona. Mientras el Barcelona sufre estos avatares, en París, en poco más de un mes desde su llegada, el PSG ya firmó acuerdos con «Dior», «EA Sports» o «Crypto. » » Si de Instagram se trata, Messi cuenta con más del doble de seguidores que el Barcelona , lo que demuestra, según el consultor Marc Ciria, «que hay una gran masa de aficionados que siguen al jugador y no al club» y que si el argentino genera 200 millones de euros al año en venta de camisetas, el club se queda con un 15 por ciento de ese valor.

La situación económica del Barcelona es tan dura que hace unas semanas la agencia de calificación «Fitch» le dio un triple B negativo, cuando intenta refinanciar su deuda de 525 millones de euros bajo la tutela de la banca Goldman Sachs. Por lo pronto, el Barcelona ya cambió de director comercial por tercera vez en 2021. Si hay alguien que conoce al Barcelona al dedillo, es el ex dirigente y empresario Josep María Minguella , quien también es columnista de distintos medios catalanes y tiene un influyente canal de Youtube con temática azulgrana. La confusión sobre la salida de Messi y la supuesta imposibilidad del Barcelona de hacer frente al pago de su contrato, choca con las crecientes versiones de que el club prepara una oferta de 75 millones para contratar al delantero español del Leizig, Daniel Olmo.

En este sentido, el empresario de medios y avalista del presidente del Barcelona, Joan Laporta, Jaume Roures, sostuvo al programa «La Sotana» que si bien firmado con Messi «no había nada, estaba todo acordado de palabra y muchas cosas escritas, pero los días previos a ese jueves se complicó todo por todos lados, pero fue más desde el punto de vista deportivo y no económico porque Messi ya hizo las concesiones que se le pidieron. Roures afirmó que la situación del Barcelona «es peor de la que todo el mundo pueda imaginar. » Al menos, en las últimas semanas el Barcelona tuvo un mínimo respiro al cerrar un acuerdo con la marca «Allianz» hasta 2024, mientras que con «Lego», el club viene realizando algunas colaboraciones que podrían implicar algún tipo de contrato con la empresa danesa como sponsor. » También desde 2012, el Barcelona tiene un acuerdo con la Agencia Catalana de Turismo con el objetivo de promover la ciudad en los mercados internacionales con el club como epicentro y algunos deportistas o ex deportistas como ejes, como son los casos de Gerard Piqué, Carles Puyol, Ricky Rubio o Mireia Belmonte.

La deuda total del FC Barcelona es de 1350 millones de euros y en ese monto se incluyen los 52 que debe pagarle al propio Messi como parte del salario diferido que el jugador dejó de ganar durante la pandemia para aliviar la situación económica del club. El Barcelona tiene previsto efectuar pagos correspondientes a esta deuda entre lo que queda de 2021 y 2022, aunque está negociando los plazos con los abogados del argentino. Horas antes del partido contra el Bayern Munich por el inicio de la fase de grupos de la Champions League, el ex presidente del club alemán, Uli Hoeness, afirmó que «ya no considero al Barcelona como un referente del mundo del fútbol . En Alemania, el Barcelona sería un caso para un juez responsable de insolvencia.

Somos favoritos en este partido porque el Barcelona no puede estar en forma debido a la venta de varios jugadores clave y a los problemas económicos». Consultado el ex jugador y director general del Bayern, Karl Heinz Rummenigge sobre la salida de Messi del Barcelona, sostuvo que tanto él como Cristiano Ronaldo «dejan un vacío en términos de marketing, que la liga no podrá llenar. » El Barcelona, que meses atrás había caído estrepitosamente contra el Bayern Munich por 8-2 por la Champions League, ahora inició la nueva temporada europea cayendo por 3-0 ante el mismo equipo en el Camp Nou.